品牌塑造沙龙 | 领袖聚焦,爱依瑞斯董事长范姗姗精彩演绎爱依瑞斯品牌塑造之路

发布人 :发布时间 :2018年10月15日

2018年10月12日北京CBD天堂书屋成了多个商业圈的聚焦点。究竟发生了什么?原来当天这里汇聚了众多BMBA的校友:各行各业大咖、精英领袖等,针对如何塑造品牌进行了一场别开生动的沙龙分享会。


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参加品牌塑造沙龙分享会的有品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永、品牌联盟董事长助理兼商学院副院长 何宏林,爱依瑞斯家具品牌董事长、创始人范姗姗,上海板仔汇企业管理有限公司创始人兼CEO 董敏等汇集家居、金融、房产、科技等各行业领导者。


此次品牌塑造沙龙会上,作为爱依瑞斯家具品牌董事长及创始人、北京家具行业商会执行会长、2013年至2017年,连续五届获得家居界“奥斯卡“大雁奖中国家居产业杰出女性的范姗姗女士从品牌历程、品牌战略、品牌营销多个角度为大家分享爱依瑞斯品牌的塑造之路。


发展历程 不忘初心


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针对爱依瑞斯品牌的塑造之路,爱依瑞斯董事长范姗姗首先为大家分享爱依瑞斯的品牌历程。她讲到Logo是每个品牌最具识别性、代表性的标识,“ARIS”很好的诠释了艺术创造价值,成就美好生活的意义。她还讲到,爱依瑞斯1995年创建以来,不忘初心牢记使命,一直把始终把做好产品摆在第一位,只有把产品做好了,后面的努力才有意义。


为了让更品质更时尚的产品走进千家万户,2001年爱依瑞斯开始引用意大利国际设计师,保持爱依瑞斯产品意大利名师原创设计,匠心品质潮流风尚,一直走在时尚最前沿。同时也是最早和一线明星合作的家居企业,不断升级和演绎爱依瑞斯产品的时尚价值,先后携手袁咏仪、赵薇开启爱的时代。


品牌战略 牢记使命


谈及品牌战略时,爱依瑞斯董事长范姗姗讲到,以健康环保、时尚、舒适为品牌核心,以现代化国际化为品牌风格,以健康时尚家居成就美好生活为使命,将爱依瑞斯打造成为国内知名的健康、时尚、舒适及技术领先的家居品牌,把好产品推广至更多人使用它、爱上它。


未来,以2022发展战略规划为纲领,以高效的职业化管理团队和流程体系为保障,以健康时尚为品牌核心,着力强化产品品牌,聚焦布艺沙发、拉动含睡眠的整体布艺家居,以定制业务为特色的整合传播,积累做强爱依瑞斯整体品牌资产,到2022年将爱依瑞斯品牌打造为健康、时尚、舒适、技术领先的国内时尚家居领导品牌!

 

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品牌营销 核心力量


对于品牌营销,爱依瑞斯董事长范姗姗从产品力、渠道力、营销力、传播力、创新力五大方面为大家精彩分享。


在产品力方面,爱依瑞斯具有MINI-Q超级坐感系统、五星智慧睡眠系统、三维气体循环系统等产品技术优势;产品材料也是采用意大利国际标准环保材料,最大程度保障用户体验到意式家居品质;至今已经拥有多项专利,且产品屡获奖章。


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在渠道力方面,爱依瑞斯销售网络遍布三十多个国家和地区,拥有1000多家店面,也是业界首家引进IPAD店面辅助销售系统,更是紧跟趋势,开通京东、天猫等线上销售,支持个性化定制专属设计全程服务。


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在营销力方面,为提升知名度,拓展市场,推广新产品,爱依瑞斯不仅每年参加中国(广州)国际家具博览会、中国(上海)国际家具博览会、中国(东莞)国际家具博览会、北京国际家居展暨中国生活节等大型博览会,还成功举办持续五年的大型主题营销“女神爱当家”,成为爱依瑞斯品牌专属活动IP,跨界合作,明星助力,爱依瑞斯一直走在时尚的最前沿。


在传播力方面,爱依瑞斯一直以品牌核心价值统帅营销传播活动,以循序渐进的品牌形象不断提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度、满意度,塑造及强化品牌的核心竞争力,让爱依瑞斯品牌在消费者心里根深蒂固。


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此外,在爱依瑞斯董事长范姗姗的带领下,爱依瑞斯多年来以变化应变化,坚持创新为主,先后不断推出未来家理念,为用户免费量尺、免费设计、免费安装,也在2017年提出八大生活主张满足80、90及消费升级后不同客户需求,未来也将开通智慧门店,依托实体店面线上线下打通。


最后,爱依瑞斯董事长范姗姗分享心得表示,任何一个企业都会经历成长期、发展期、瓶颈期、成熟期,在不同的阶段制定不同的发展战略,以企业家的格局广纳建议,不忘初心、坚持梦想,企业定会越来越好。爱依瑞斯也会铭记“用健康时尚家居成就美好生活”的使命,让更多消费者体验最佳品质的意式生活方式。


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品牌战略及企业简介

ARIS爱依瑞斯

品牌使命:“用健康时尚家居,成就美好生活”
品牌愿景:“世界级健康时尚家居品牌”
企业品牌口号:爱在家,世界在家

品牌定位及描述: 中国软体家居时尚品牌

产品品牌定位:布沙发、皮沙发、智+、夏洛特

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